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商界学界共同探讨中国体育产业转型的商道

2010年02月26日 12:19:43

  2010年1月9日,由CCTV-5和北京大学联合举办、中视体育娱乐有限公司承办的以“体育产业、2010新气候”为主题的“2010中国国际体育产业高峰论坛”在北京大学英杰交流中心隆重召开。论坛的主要议题包括“体育‘新气候’,传播‘新气象’”、“体育产业能否成为国家软实力的创新增长点?”、“中国体育产业转型的商道”、“武术的全球化版图”等热点话题。

  其中,在“中国体育产业转型的商道”议题中,青岛啤酒股份有限公司董事长金志国详细地介绍了青岛啤酒的体育营销之道。作为一名成功的商业人士,金志国从在商言商的角度畅谈了对中国体育营销现状的看法,以及青岛啤酒多年来成功进行体育营销的经验。

  “有很多人问我,你是一个搞了一辈子啤酒的人,有资格谈论体育营销吗?我对此的回答是,我太有资格了!”金志国的开场白引来了场下观众一阵笑声。奥运会、NBA啦啦队、世界杯……青岛啤酒多年来赞助了很多国际顶级赛事,通过比赛扩大了青岛啤酒品牌的知名度和影响力,同时积累了相当丰富的体育营销经验。“啤酒生产激情,体育释放激情。”在金志国看来,啤酒和体育二者之间可谓是天作之合。在多年与体育比赛的互动过程中,青岛啤酒的百年品牌也更加年轻有活力。


  同时,体育作为一种宽带产业,可以共同创造巨大价值的领域远不止啤酒产业一种。如今越来越多的行业搭上了体育赛事的列车,希望能够创造出更大的品牌价值。然而,中国体育产业仍然处于初期,有很多地方不够成熟。金志国指出,中国体育产业存在市场主体不到位,规则混乱,潜规则现象严重;体育不够健全,结构欠合理;法规不成熟,发展不均衡等问题。

  奥运热过后,体育产业到了迫切需要转型的时期。对此,江西财经大学副校长易剑东指出,中国体育产业的发展的关键在于体育社会化程度的加强,这需要国家更多的战略性支持,将体育发展作为倡导国民生活方式的主流手段。

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