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NFL——无可争议的第一联盟赛事

2009年12月08日 16:20:54

   

  橄榄球不只是美国的赛事


  2007年橄榄球世界杯吸引的观众人数丝毫不亚于足球世界杯。本届橄榄球世界杯将法国人对橄榄球的狂热推到了极致,所有比赛的平均上座率达到了94%,连美国对萨莫阿的比赛都吸引了近3.5万人到现场观看。电视观众人数也屡创新高,其中法国队与英格兰队的半决赛吸引的电视观众达到了1830多万人,创出法国电视一台年度收视纪录。法国电视一台仅比赛广告收入就达到了4000万欧元。


    35万多名外国橄榄球迷涌入法国观看比赛,他们给法国相关产业带来了巨大的收益。据估计,包括住宿、餐饮、参观等各项费用,这些外国球迷世界杯前后在法国的消费超过10亿欧元,法国的旅游旺季因此比往年延长了一个多月。


    2003年联盟在中国的五个城市介绍这项运动。2007年中央电视台开始每周播出NFL比赛。联盟的国际分工拥有六个优先发展的市场。近期的是墨西哥和加拿大市场,中期的是英国和德国市场,长期的是中国和日本市场。在2007年10月,迈阿密海豚队和纽约巨人队在英格兰的温布利大球场举办了NFL常规赛的第一场比赛。

   

  超级碗——体坛最有价值赛事


  超级碗创办于1967年,当时称为“世界冠军赛”;进行了4个赛季后更名为“超级碗”,有媒体把这项橄榄球赛事列在当今世界体坛最有价值赛事排名榜的首位。橄榄球被视为美国的国球,每年2月的第一个周日以一战决出胜负。这一天已成为美国乃至全世界橄榄球迷的节日。
  

  每年一度的超级碗赛是美国橄榄球联赛(NFL)的总决赛,自1967年1月15日第一届以来,这项比赛已成为全美最大的职业体育盛会。比赛当天被称作“超级星期天”,这是美国一年中的第三大消费高峰,仅次于圣诞节和感恩节。
2008年的超级碗赛向全球200多个国家和地区进行实况转播,仅美国的电视观众就达到1.4亿人次,比赛期间的电视广告价码也从最初每30秒4.2万美元涨到30秒240万美元。


  NFL可谓是财源滚滚,超级碗比赛2006年至2011年的电视转播权现在叫价已达80亿美元,2006年至2010年的卫星信号权售价也达35亿美元,而这两项只约占全联盟收益的一半!  
  

 

  NFL在中国


  NFL于2004年开始在中国进行市场推广活动。2007年10月NFL在中国北京设立常驻办公室。这标志着对中国的一个长期承诺,是联盟在全球推广其赛事过程中的又一重要里程碑。驻北京办事处是NFL继伦敦、东京、墨西哥城、多伦多和法兰克福之后设立的第六个国际办事处。作为中国战略的一部分,NFL的目标是通过突出美式橄榄球特有的动作、战术、比赛日盛况和世界级体育精神,使北京和上海地区16-30岁受过教育的男性增加对该运动项目的认知,理解并产生热情。在各媒体平台增加NFL内容的宣传以及通过草根活动培养球迷是NFL在中国推广成功的关键。

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