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刘江南:利用国际赛事打造城市的品牌

2009年11月11日 16:33:14
刘江南:尊敬的主席先生,各位专家,新闻界的朋友们大家上午好。我很高兴也很荣幸能够应邀来参加2009中国国际体育产业高峰论坛。下面我就广州的一些实际情况跟大家来分享我们的观点。

  我发言的题目是《影响力就是生产力,主办权就是发展权,利用国际赛事,打造城市的品牌》。

  大家知道,随着人类文明的进步,世界经济和社会的快速发展,体育,特别是重大体育赛事已经成为了人们生活中的重要内容。对一个国家、一个城市的经济、社会的发展起着至关重要的作用。我们看一些世界的名人对体育重大赛事的论述。曼德拉认为体育改变了世界。胡锦涛总书记指出,通过成功的举办北京奥运会、残奥会弘扬团结友谊、和平的奥林匹克精神,推动奥林匹克运动普及和发展,增进我国人民同世界各国人民的相互了解和友谊,推动全面建设小康社会的进程,推进人类和平和发展的崇高事业。

  怎样来发挥体育赛事的重大意义呢?我们体会主要是两条:影响力就是生产力,主办权就是发展权,重大赛事的载体是什么?通过提升城市形象和国家形象,通过增强国家的竞争力和城市的竞争力最后来打造城市名片的。无论一个国家、城市、个人,都要增强自己的竞争力。竞争力可以归纳为两个方向,特别是以人为核心、以人为价值,综合竞争力和核心竞争力体现在宜居、宜业、宜商、宜人等等。

  影响力引申到体育来说,我们认为影响力就是吸纳注意力。影响力的载体有人物、物品、时间和事件。我们今天讲的主要是事件,影响力的性质有正面影响力、负面影响力。时间越长、空间越大、影响力就越大。今天我们说体育竞赛离不开媒体,不光是在一个城市举办,现场观众通过媒体广为传播,影响整个世界。影响力的作用,我们良好的城市形象的竞争力就会产生巨大的凝聚力、辐射力和吸引力。刚才我们说了,影响力从事件来说,当今影响力最大的第一个是战争,第二个是灾难,第三个是重大体育赛事。前面两个是负面影响力,我们不要忘记9.11,现在以色列入侵加沙,这都是战争。灾难,我们的汶川大地震,大家刻骨铭心。

  历届重大国际综合性运动会对主办城市产生的经济效益。它主要体现在三个效益方面:一个是聚集效应,一个是裂变效应,一个是辐射效应。这是刚刚出台的一本书,关于奥运总经济作用的赢家。它是这样来推进经济发展的。

  从我们的案例来看,1984年奥运会第一次扭亏为盈,开创了奥运会能挣钱的例子。然后各界奥运会都收到了巨大的经济效益。我们北京奥运会每年拉动北京经济增长1到2个百分点。拉动全国经济3到4个百分点。关于广州亚运会对经济的影响。直接拉动城市经济增长,促进与亚运经济关系密切的各个行业的增长,提升广州的认知度和国际吸引力。从最直接的产业开始拉动相关产业。

  举办亚运会最直接的影响是做大投资的需求。在亚运会期间,将会吸引国家、政府、民间和海外的投资,能够拉动广州经济的快速发展。从投资来看,亚运会的筹备期间,将投入超过2200亿人民币,兴建体育场馆、交通、通讯、环保等设施,需要投入大量的人财物。广州亚运会期间将有42个比赛项目,北京是28个,大于北京奥运会。

  举办亚运会的作用,将带动全民健身事业的S发展,促进体育消费,粗及旅游服务的发展,对房地产的促进。这仅仅是一场赛事的案例。2003年中国与巴西足球对抗赛,成本是1400万,市财政拿出150万,市足协150万,赞助商1100万,广告、门票、800万,一共2200万,税前利润800万。最赚钱的是移动通信,我们给他卖票,这几个晚上的信息量达到一个亿。一晚上他净赚一千万。因此一场赛事给一个城市带来难以估量的经济效益。

  广州举办亚运会不仅能够直接拉动经济增长,而且能够带动产业结构的调整和升级,最直接受益的是第三产业。特别是旅游、商业、餐饮业、社会服务业、体育会展业、文化产业等等。

  主办权包含什么内容,相对于运动会的拥有者而言,主办城市的权利,相对于所在国的中央政府而言,主办城市的权利,我们获得了很多的权利,获得了土地的开发、项目、立项等等。获得主办权要有相应的条件,广州前几年具备这种条件,不是谁都能够申办亚运会。但是我们在申办过程中向亚运理事会承诺了要达到人家认可的标准。有了这种承诺就必须有超常规的发展,因此,我们的中央政府、省政府将会尽最大的力量来支持广州办好本届亚运会。在国家的大力支持下,广州在2004年7月1日在多哈获得了第16届亚运会的主办权。在中央、省有关部门的正确领导下,在广州亚组委的组织下,正在全面的推进。

  广州是美丽的花城,相对于北京和上海来说,北京有山没有水,上海有水没有山。广州既有水又有山,因此也是一个世界著名的旅游城市。

  亚运经济,我刚才分析了亚运对广州经济的影响,主要是这三个方面的影响。

  亚运人才,首先是体育类的人才、服务类、语言、技术、建设、市场营销人才以及庞大的志愿者队伍。

  亚运文化,亚运会对城市文明建设的影响,对城市文化的影响,对市民生活水平的影响,对环境可持续发展的影响。作为运动会的文化,传播奥林匹克精神和亚洲文化,弘扬中华民族文化和中华体育精神,丰富岭南文化。

  更高更快更强是现代奥林匹克精神的精髓。广州精神的著名特征:敢为人先、奋发图强、团结友爱、自强不息。

  正因为国际综合性运动会具有巨大的影响力,对主办国和主办城市经济的发展产生了重要的作用。世界各国和各大城市都不遗余力的争取举办重大赛事的权利。广州从2002到2008年,举办了一百多项国际性和全国性的体育大赛,其中国际体育比赛70多项,这个数字是1978到2002年14年总和的10倍。这些赛事都是利用社会运作的。从来没有一个赛事国家全额拨款,都是市场运作。

  再来回顾我刚才说的两句话,第六届全运会1987年在广州举办,造就了一个天河商圈,并形成了广州新城市中轴线,彻底改变了广州的城市形态。九运会造就了天河新东圃,引发广州城市的东移,极大的改变广州城市的发展。我们相信亚运会将会造就一个率先实现基本国际化大都市的新广州,谢谢大家!
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