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主题讨论:新媒体将如何进行奥运会传播

2009年11月11日 15:36:20

  主持人(中央电视台体育频道总监助理程志明):各位嘉宾,各位老师,各位同学,各位朋友,下午好!
 
  我上台之前很紧张,因为我不是主持人,我是客串主持。在这个行当里面对很多有经验主持人的时候我确实很紧张,因为我是业余选手。因为业余,如果有表现不好的地方请大家原谅。
  上午进行了若干话题的讨论,大概简要摘录了几句话跟大家分享。马国力主任说“中国的体育产业刚刚起步,人才至关重要”。刘清早教授讲“国家给予产业政策的制定非常关键”,江和平主任讲“中央电视台将进行角色转变,在将来电视产业的领导者中一定不会缺乏央视的身影”。王揖涛主任在讲话中说“中国人只要有1%的人滑雪,所带来的对体育产业的影响将非常可观”,另外他还特别提到北京周边有15个滑雪场,哈尔滨作为中国的冰雪之都只有14个滑雪场。从王主任的言谈中表现出一丝毫对北京的嫉妒,因为北京作为首都已经有15个滑雪场,可是作为冰雪之都哈尔滨才有14个。意味着未来中国的冰雪运动有很大的潜力。作为泰康人寿品牌传播最经理的郑燕女士,她讲了一句话“体育是家庭的快乐”,我2004年率领中央电视台参加奥运会节目制作的时候,有一位专家跟我讲奥运会是世界人民的体育节日。我觉得他讲的非常有道理,如果大家对体育的认识能够达到既快乐,同时使我们的产业有所发展,我觉得是非常好的前景。保险公司能让我们快乐起来,我们何乐不为呢?最后一位发言人的发言一定非常精彩,而且博得了场上观众的雷鸣般的掌声。今天下午一共有五个话题,第一个话题是“新媒体将如何进行奥运会传播”主持这个话题是中央电视台体育频道主持人苏玲小姐。

  中国移动通信集团奥运办公室主任、高级工程师 周毅
  侯小强 新浪网副总编辑
  北京工业大学文化产业研究所所长 王国华先生
 
  苏玲:有一点紧张,虽然经常在电视上主持《武林大会》,但是第一次坐在北京大学的讲堂里以主持人的身份与各位沟通所以有一点紧张。我可能是年纪最轻的主持人了,但是也体现出了中国体育产业的年轻化,这是非常有朝气的行业。今天我们讨论的环节是新媒体将如何进行奥运会转播。想必大家都知道美国的连线杂志,这本杂志对于新媒体的定义是这样的,新媒体就是所有人对所有人的传播与接收。在学术界新媒体概念也是一个常态话题,所以今天当三位嘉宾坐在这里的时候,我要问的第一个问题就是三位怎么理解新媒体,在各自所在的行业或企业里或所在的品牌当中怎么定义新媒体?
 
  苏玲:周毅主任作为中国体育产业研究中心首批聘请的研究员,我想请问周主任怎么理解新媒体?
 
  周毅:其实这个问题挺学究的。中国移动是通信公司,今天CCTV5把我们请来坐在这里,尤其是有新浪的老总坐在旁边,不言而喻,主持人是把我和他看作是新媒体的主要组成部分。但是中国移动对自己的定位,大家可能都看到了,我们从去年就开始换标,原来叫做通信专家,现在改成“信息专家”。中国移动是立志做信息专家,把自己当成媒体而又怎么样定义新媒体呢?说实话我们考虑的不是很多。就字面上讲新媒体肯定是与旧媒体进行比较。什么是旧媒体?在我看来不外乎就是电视,再远一点文字、报纸,再近一点有电台。是不是这样就定义为旧媒体?而七十年代出现的互联网,在八九十年代出现的手机,在现在的MSN、QQ或者博客这样的形式,大家比较能够接受的八十年代以后,就像现在80后的东西就叫新媒体,80前的东西就叫传统媒体?很坦率地说对媒体的研究不如对通信的研究这么透彻。
 
  苏玲:不知道王所长是怎么看的?
 
  王国华:其实刚才两位专家说的非常周到,概念不重要,现实是最重要的。新媒体是一个时间性的概念,相对于原来的老媒体,新的传播工具和信息交流工具就是新媒体。第二,它是不断转变的概念,可能将来新的技术出现,新的科技发展将又有新的形式,所以是新媒体。第三,它的有时间概念,刚才这两位老总对新媒体的概念理解的非常深,他们确实是新媒体的代表。
 
  苏玲:下面回到周毅这里,刚才您提到的从通信到信息专家的中国移动的身份转换,我们通过自己的手机也已经感受到了。就是我们的手机现在不仅是接电话的工具,更多地成为了引导生活方式的手段。在手机里可以找到自己想要的餐厅、酒吧,可以阅读到每一天的信息。听说你们的手机报每三个月要改版一次。您对中国移动在新媒体业务方面是怎么样看待的?您觉得中国移动在这个领域内的优势和劣势是怎样的?
 
  周毅:可能与中国移动所从事的行业紧密相关,我们是技术推动的行业。技术的不断进步会使我们的业务形式发生变化。在一个电视论坛上我们讲电视有两个方向,一个是高清方向,一个是小巧的方向。现在我们感受非常深的我们的全球通用户有手机早晚报,这份报纸也就推出半年的时间,现在我们的用户数已经接近三千万。其他的嘉宾在演讲的时候谈到中国移动一年的短信量接近5000亿条。其实我还要谈的是作为媒体形式大家没有注意到的是彩铃。像我们这代人买唱片、看碟都要去商店卖CD,原来是那种传统的留声机。
 
  周毅:作为中国移动无线的通讯工具,希望大家都不要拿着线,我们的责任就是取消线。所以我们希望他们拿着手机就可以看不同的场景。实际上这是比较典型的运用,就是视频手机今后将成为主流。现在大家的手机拿着可以照相,大家谈到媒体的发展方向,其实我们看媒体的发展方向与通讯的发展方向非常吻合,都是从文字到声音到视频。我们大家知道通信最开始的时候是电报,然后是电话,现在就是视频。可视电话是大家的梦想,什么时候可以实现?其实08年就可以实现。在中国有八个奥运城市将来打电话的时候都可以很方便地看到对方。
 
  周毅:这是在青岛奥运会帆船比赛中用的,采用了全球最先进的无线宽带技术,我们给它取了一个名字叫做“视频同传”。帆船比赛是海面上的旅行,通常看不到比赛的全过程,帆船一出港大家就不知道情况。在青岛采用无线宽带技术以后在海面五公里以内的比赛区域里面可以全覆盖。大家可能觉得很奇怪,为什么在珠穆朗玛峰都覆盖了,在海上五公里的范围内覆盖是全世界最先进的技术?新闻记者是要把摄像机假在船上跟踪一些运动员,要把他们的信号传回来难度特别大,而且还要在运动的高速状态下,这项技术是专门为本次奥运会所做的。
 
  王国华:刚才主持人讲了体育的全民性,越玩儿越有兴趣,越有兴趣就越玩儿,这是它的内在规律,所以它的全民普及性在二十一世纪人们的生活方式当中,尤其是在发达的城市,体育是真正具有全社会性的运动。
 
  苏玲:具体到周主任身上来说,为什么中国移动还要特别成立奥运办公室?
 
  周毅:我这么想,我很多的工作是在干通信公司,为什么与体育结缘,集团公司老总还特意要成立这样一个部门?通讯是做什么的?体育又是做什么的?这是我想的最多的问题。原来我们有一个口号叫做“沟通从心开始”,这个广告获得过世界大奖。体育又是做什么的?今天早上陈教授讲过,体育带给人快乐,快乐也是情感沟通。其实我们注定干这一行的,你们的朋友家人在外地的时候你最想做什么?就是打电话。尤其是亲人和恋人之间的电话费很多,今天来了很多同学,可能电话费是你们生活费中很大一部分。我们做通讯的是联系人的情感沟通,而体育也是这样的,所以我们赞助体育,支持体育,我们觉得就像干本行一样。我们把体育营销纳入到世界营销的一个方面里面,所以我们认为中国移动作为全球领先的公司,既然要做主导,那么在别人没做之前我们就要先去做,这就是为什么我们要做这个事情。
 
  苏玲:中国移动将怎么带领大家快乐2008?
 
  周毅:对记者有媒体产品,对大众有大众产品,对组织机构也有特别的产品。但是我觉得这些太实了,用一句口号叫做“北京让手机走近奥运”。实际上几乎所有与奥运有关的东西在手机上面都可以看到,这也是为什么我来到这里的原因。今天上午江总介绍了火炬登珠穆朗玛峰的情况,在江总去之前,他跑的线路我全部都去过,也在珠峰大本营呆过,就是为了中央电视台的记者可以圆满地把登珠峰的视频信号送回来。我们在这里建立了基站,建立了服务场所。实际上今后登珠峰都很容易,一个是交通方便,然后就是通讯方便。这两点解决了以后登山没那么可怕。
 
  苏玲:掌声送给周主任。谢谢!因为时间的原因,我们今天这个环节的讨论就即将结束了。最后有请三位嘉宾分别用一句话总结一下今天自己对于这个问题的思考。先由侯总开始。
 
  侯小强:中国2008年奥运,2008年的每一个网民,世界都在挣大眼睛看着你们。
 
  周毅:我要说的刚才已经说了,2008让手机走近奥运。
 
  王国华:新媒体给我们带来了新的生活方式,也给我们带来了快乐的新方式。
 
  苏玲:谢谢各位,这个环节就到这里。

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