2017年11月19日 星期日  | 加入收藏 | 设为首页 Email:
  首页 > 体育产业论坛 > 主题讨论:打造品牌赛事,提升城市魅力

主题讨论:打造品牌赛事,提升城市魅力

2009年11月11日 15:33:38

  主持人:下面进入小组讨论环节,也是这次论坛的别开生面的举动。这次小组讨论的题目是“打造品牌赛事,提升城市魅力”。有请北京大学文化产业研究院副院长,陈少峰先生做嘉宾主持。同时,有请国家体育总局冬季运动管理中心主任,王揖涛先生,黑龙江省哈尔滨市政府副秘书长宫喜庆先生做讨论嘉宾。请三位嘉宾移步主席台。

  陈少峰:各位领导,各位嘉宾,各位朋友,很高兴今天在这里与大家一起探讨人文奥运精神和发展中国体育产业的问题。大家都知道北京要举办夏季奥运会,实际上每年的冬季奥运会也都是非常风光的。就像我们现在在做论坛的时候,实际上各地,特别是北方的很多冰雪运动也已经成为越来越大的产业。我们今天就很高兴请到国家体育总局冬季运动管理中心的王揖涛主任。同时,也请到了哈尔滨市政府副秘书长,哈尔滨市体育局局长宫喜庆主任。

  陈少峰:我们知道王主任是中国冬季运动的领军人物,在发展推动冬季运动方面很有经验。刚才听到中央台的领导在介绍与冬季运动管理中心合作,您可不可以透露一下冬季到底蕴藏着什么样的商机?

  王揖涛:我非常高兴回答这个问题。我们国家的冰雪运动,从历史的发展角度来看,由于种种原因相对较弱。但是近年来随着国家经济和社会的发展,起步晚一些,但是发展很快。而且在近十几年来,应该说从冰雪产业的无形资产形成向了资产转化的过程,就是在全国各地修建了很多滑雪场。95年在中国境内的滑雪场只有9个。到2003年当时涵盖了18个省市,有187个滑雪场。由原来的政府投入运营参与,到现在大众参与、企业介入,政府参与管理的过程。实际上形成了产业链。我觉得这是有形资产方面表现出了强劲的发展势头。从无形资产方面,也是借着奥运的东风,冬季运动管理中心把赛事资源,运动队和运动员整体打包和中央电视台中视体育结成了战略伙伴关系,尽管刚刚起步,当然从现在刚刚开始合作的发展情况来看表现是良好的,引起了社会的广泛关注和注意,强有力地宣传了冬季项目赛事,使冬季项目赛事原来是比较清冷的局面变得越来越火。冬季项目有一些优秀的运动队和运动员。虽然是刚刚起步,但是前景非常好。我回答到这里,谢谢!

  陈少峰:现在在北方,明年将会有很大的体育赛事,也就是哈尔滨市将举办第24届大学生冬季运动会。请问宫局长,您和政府为什么会看重大学生运动会?除了大学生冬季运动会以外,还有什么品牌赛事?

  宫喜庆:作为政府公务员和体育工作者,这十年来我亲历了国家体育赛事日新月异的巨大变化,更参与了中国体育事业波澜壮阔的伟大实践。2009年世界第24届大学生冬季运动会将在哈尔滨市举办,这个运动会仅次于冬奥会的重要赛事,它的参赛规模、参赛人员和国际上的评价,都是重要的赛事。北京在承办08年的夏季奥运会,哈尔滨获得了09年冬季大学生运动会的举办权。国际体育组织在短时间内给予一个国家两大重大国际赛事是十分罕见的,充分表现了我们国家的实力,也是国家体育体制的体现。这项工作也得到了全国人民的大力支持。
  长期以来哈尔滨市坚持打造体育产业,发挥体育资源优势,打造体育品牌赛事,以拉动城市发展。申办成功大学生冬季运动会对哈尔滨市走向世界是难得的契机。哈尔滨市是边陲城市,在国内享有知名度。在国际上我们这个城市与一些欧美的小国家还有很大差距。记得当时我们申请奥运会,国际大田联的官员都不知道哈尔滨在哪里,甚至在地图上寻找哈尔滨的地理位置。现在哈尔滨已经被世界所了解,知道了哈尔滨是中国北方一片神奇的土地。我们承办大冬会政府主要发挥地方体育资源,打造品牌赛事,拉动城市发展。
  哈尔滨市1996年曾经成功地承办了第三届亚洲冬季运动会。这些年来在国家体育总局大力支持下先后承办了世界女子冰球锦标赛,世界男子冰球锦标赛,也举办过国际冰球邀请赛,世界青少年花样滑冰大奖赛,也举办过世界速滑赛等等项目。这些大赛的举办每年可以达到一百多次,对城市体育产业的拉动,对城市综合实力向世界的宣传起到巨大的作用。通过承办国际大赛会有效地把一个城市推向世界,推向全国。

  陈少峰:刚才两位有关领导都谈到了体育产业,特别是冬季冰雪运动的体育产业获得较大发展。刚刚他们只是谈了一个开头,下面请王主任进一步介绍一下,比如说冬季体育产业的特点以及它对其他产业的拉动和对城市发展的促进作用,您能不能介绍一下国内和国外比较好的经验和模式?

  王揖涛:刚才说到了打造精品赛事,提高城市知名度,推动城市的发展。这里有一个例子我简单介绍一下,长春市到今年为止连续六年举办了中国城市瓦萨越野滑雪节,这个赛事成功的举办使长春这个城市的知名度在欧洲很响亮,刚才说哈尔滨这个城市在国外的知名度也很高。这个活动是政府的积极参与,有国外公司运作,有国内外企业商家的跟进,有更多大众的参与。这样一个活动每年在新年的时候,参加的人员有男、有女、有老、有少,场面很壮观,而且形成了传统赛事。这个赛事本身是一个体育活动,但是它对长春这个城市的发展建设,从打造冰雪运动的文化,到拉动企业的发展,从而推进城市建设,在这些方面发挥了非常重要的作用。它已经形成一个传统赛事,长春市政府已经决定修建瓦萨纪念馆。刚才陈院长提出这个问题,这几年这样的例子很多,一个雪场建起来以后就拉动了一个地区的经济发展。在南方一个省,湖北神农架修了一片滑雪场,尽管规模不大,但是开业以后它所带来的效应是当地领导想不到的,雪场本身经营情况先不说,至少对当地的农户有好处。在原来半年都卖不出去的独特产品,马上就卖出来了。而且带动了当地的餐饮服务,也就是一业发达、八业兴旺。还有一个例子,河北省张家口的一个贫困县,这里建了四个滑雪场。五年前这个县全县的财政收入只有两千万。去年年底我听到了一个数字,与五年前相比提高了十倍多,这是非常可观的,到目前为止整个县城与五年前相比有非常大的变化。十年前一个冬天旅店、饭店的人员都要失业,到现在的情况是旅店和饭店都不够用。他们的县长谈到这个问题非常高兴,希望我们到那里去继续开展冰雪活动,拉动当地产业的发展。冰雪产业的发展是寄托于一个地区的社会经济发展到一定阶段的产物。反过来它的产物又对这个地区的经济社会发展水平有巨大的拉动作用。

  陈少峰:您能不能给大家介绍一下国外值得我们借鉴的经验?
  王揖涛:我先后去过美国、日本、韩国和欧洲的雪场考察。应该说我们的冰雪产业的起步在很大程度上是向欧美这些国家学习,也包括向日本学习。因为时间关系我就介绍在一个滑雪场见到的情况。奥地利和意大利接壤的部分有一个雪场,这个雪场规模很大,长20公里,宽10公里,以自然雪为主。是欧洲皇室成员旅游度假的地方,要建成这样的滑雪场,目前国内还没有一个。但是这样的目标是我们学习和效仿的。它不仅有数百条滑雪雪道,有数百条缆车的车道,而且有医院,医院有直升飞机可以随时进行救护。交通全部免费,实行的是商业化和市场化运作,而且非常成功。它原来是一片山,现在把三个村子打造了三个市区,叫莱西市,实际上是三个古老的村庄。这个模式在国内也有人学习,而且在引进境外的资金。据我知道的,像意大利这样的欧洲国家和美国的商家和企业,对中国大陆冰雪产业的潜在市场价值有所认识,而且已经开始行动了。预计将来不是几千万,而是上百亿的投入。中国只要有1%的滑雪人口,这个市场所带动的各产业的发展是相当巨大的。


  陈少峰:谢谢王主任。刚才王主任也给我们提出了一个问题,就是现在的整个大趋势很好,老百姓也有消费能力。不过在产业发展过程当中也需要一定的引导,大家来共同参与推动。哈尔滨处在冬季产业的核心位置,现在我对哈尔滨印象最深的是冰雕,也谈到冰上运动等等。现在哈尔滨政府为了迎接第24届世界大学生冬季运动会,企业和政府方面有什么思考?请您结合自己的工作介绍一下体育产业对城市形象、城市管理以及城市定位发展的影响。

  宫喜庆:哈尔滨是北方名城,独特的冰雪体育资源造就了悠久的冰上运动历史。同时,也孕育着北京独特的灿烂文化。这些传统文化也成为哈尔滨市民在生活中不可或缺的重要内容。应该说哈尔滨市是既古老又年轻的城市,是金清两代发源地,是一个极具背景的城市。哈尔滨市有多民族聚居,同时东西文化合璧,情景交融,受俄罗斯传统生活方式的影响,又是具有浓郁欧洲风情的城市。勤劳智慧的北方人民很久以来都善于利用冰雪来发展生产,重视生活。我们的祖先曾经用马拉爬犁狩猎,曾经用冰雪作为生活居住的环境。现在街道、公园、广场上小孩利用冰雪做冰外体育活动,像抽冰嘎等等。我们造就了哈尔滨独特的冰雪体育运动传统,现在我们发展成为中国冬季项目的重要基地之一,为国家培养了大量的国际人才。从这一点出发,哈尔滨市用大赛拉动城市化有三个基础,哈尔滨市有雄厚的冰雪体育资源。现在哈尔滨市市民健身有十几个专用冰场,规模比较齐全,能够同时接待国际大赛,满足不同年龄层次群众的健身需求。有一百多个室外冰场。

  宫喜庆:哈尔滨市有四十几个滑雪场,刚才揖涛主任讲到了,中国的体育产业刚刚开发,正在显示出勃勃生机。中国的体育产业潜力无限,五年前哈尔滨只有两个标准滑雪场,现在哈尔滨市冬天有十几个滑雪场。

  王揖涛:跟北京周边差不多了,北京周边现在15个滑雪场。

  宫喜庆:规模很大,每年接待的游客当中有30%左右来自国外。哈尔滨有雄厚的人才基础,是国家后备人才基地。现在哈尔滨正在搞百万市民上冰雪活动,正在举办系列的全民参与的冰雪体育大赛,现在搞的是全国滑雪精英大赛,全国汽车拉力赛,全国冬泳比赛等等,打造体育产业,拉动群众健身兴趣。同时在全市中小学、大专院校开展冰上体育课。第三,哈尔滨市有靠赛事拉动城市发展的内在动力就是运动成绩。这些年来哈尔滨女子冰球队、男子冰球队,现在哈尔滨拥有多位花样滑冰世界级运动员,这些运动员为国家争光,夺金摘银。每当五星红旗在赛场高高升起的时候,哈尔滨人民看到了家乡运动健儿的风采,同时更加热爱家乡,热爱冰雪体育事业。同时,以更加积极充沛的精力投入到全民健身活动中。这是良性循环。体育产业拉动了群众健身体育的不断发展,品牌赛事又促进体育产业纵深发展,提升城市知名度。
  哈尔滨依靠冰雪资源打造体育品牌赛事走出了比较成功的路子,今后我们要把哈尔滨真正推向世界,还要通过举办国际大赛。

  陈少峰:谢谢宫局长给我们介绍了很多哈尔滨非常富有魅力的地方,包括他们的明星。我们知道体育产业明星是非常重要的,大家都知道有好几个特别红的明星。在冰雪运动领域有好几个很红,不过据说在运动管理中心下面的几个明星在国外的知名度比国内还大,有点墙里开花墙外红的味道。我们能不能利用明星来推动体育产业的发展?或者说在这方面两位怎么想,有没有一些策略来思考这个问题?

  王揖涛:这个现象在以前有过。冬季项目确实有很多优秀的运动员,他们的训练条件不仅很辛苦,在国外也取得了很好的成绩,国外有一些平面媒体进行了报道,从电视传媒的角度做得还不够。比较典型的,自由式滑雪项目曾经取得了奥运会银牌,但是当时没有引起注意,多次取得世界杯比赛的冠军,但是国内报道面很小。包括张丹、张浩这样的运动员,在奥运会的时候感动了现场观众,感动了裁判,也感动了世界。可能还是我们的宣传报道不够,我们也有责任。我想今后不会有这样现象。

  陈少峰:还是应该和中视联合搞一个推广计划。宫局长这边也算是明星的发源地,现在与明星共同推动发展的空间是不是很大?

  王揖涛:应该把这个课题交给中视体育。我们这边是把项目、运动队和运动员整体打包。重要的是运动队的水平、运动员的成绩,我们的主要责任是要把这个部分的成绩搞上去,在世界大赛中取得更好的成绩,取得更多的金牌。刚才马主任也说到了要淡化金牌意识,但是到目前为止我们对运动员的金牌还是非常感兴趣的,这个金牌关系到无形资产运作的市场价值。在这里我可以简单说一下,这个赛季我们和中视体育合作以来,赛事对运动员是一个激励。在目前赛事当中赛季还没有结束,目前各个项目的运动员在国际大赛中取得的金牌已经超过了20枚。我觉得这也是我们和中视体育合作的成果之一,宣传了运动员,也激励了运动员。我们希望做好应该做的事情,接下来怎么进行市场运作就交给中视体育。

  陈少峰:那就是你们多方合作。实际上冬季冰雪体育产业还涉及到产业链,比如怎么样让南方的人,从来没见过冰雪的人热爱它。我第一次去国外滑雪的时候,我发现其中有一个人在一个月之内滑了第五次,在两个月之内滑了第十一次,为什么?因为他喜欢上了。现在除了本地之外,还是可以带来商机的。如果不是本地的,是不是可以做一些关于南方的冰雪竞技项目来拉动旅游产业的发展,二位觉得这个市场怎么样?

  王揖涛:关于这个问题,正是因为冬季项目,尤其是冰雪运动的特有魅力和人参与进去以后容易上瘾的现象,有人把雪形容为“白色鸦片”,就是接触上以后就放不下。正是因为这个运动本身所特有的魅力,以及作为一般的中国民众有这种消费能力,像北京周边的滑雪场花一百多块钱就可以滑一天。正是有这样一批热爱这项运动的人群,再加上这项运动本身特有的魅力才托起了这样一个市场。现在以滑雪场为例,目前起步晚,发展的很快,但是也暴露了一个问题,就是中国滑雪场的管理水平、经营水平和国外经营好的雪场比起来我们的差距还很大。比如雪场不仅仅有雪道、游览车,还应该有高水平的滑雪指导员,国际雪联现在也抓这方面的工作,可是我们的工作很薄弱。现在在雪场中没有任何滑雪经验的人穿上雪板就上高级道,他不仅伤害到自己,还容易伤害到别人。只有管理和建设水平进一步提高,雪场的发展才会更好。这两个方面是相互联系的。

  宫喜庆:我有一个想法。像哈尔滨市的亚布利滑雪场,应该说是中国最大规模最齐全,最好的滑雪场。两年前它所在市的财政收入是两个亿,而两年的时间这个市的财政收入翻一番,主要来源就是冰雪旅游。亚布利滑雪不仅带动了财政收入,而且带动了当地群众致富,当地的土特产品都供不应求,附近的居民都打造欧式的住宅,改变房子的建筑风格。每到冬季家家户户都是接待场所。

  陈少峰:两位领导对冬季运动产业进行了非常精彩的介绍,使我们对哈尔滨更加向往。最后请两位各用一句话谈一下参加论坛的感受。

  宫喜庆:国力主任讲的我很有启发。中国的体育如果可以从官办走向民办,从贵族走向平民,中国体育真正的发展才开始。北大是中国的第一学府,也是文化先驱,建议北京大学多搞一些体育产业方面的交流,特别是国外的先进理念和管理方法。包括专家、学者对体育产业发展的建议。更主要的是我们如何融合厂家投入体育产业实现双赢,扩大社会效益,提高经济效益。这些很重要。

  陈少峰:我们跟央视正在合作打造中国体育产业研究中心,我们将来可以多增加联系。

  王揖涛:我在这里表达一个愿望,接着今天这个主题,借奥运之风,让我们共同努力,把冰雪产业做大、做强、做好。

  主持人:谢谢刚才的三位嘉宾。他们的讨论非常精彩,也勾起了我的一些回忆,所以我也想在这里呼应他们一下,关于品牌价值的问题。我也可以举一个例子,1999年北京大学和清华大学共同打造了划艇这样一个品牌赛事,至今已经进行了八年。八年来我们得到了央视,特别是江主任的大力支持,每次五频道都进行了现场直播。这个赛事给了我们几个启示,至少有三点。这个赛事可以充分展现出当代大学生的风采,特别是他们敢于拼搏、勇往直前的精神,在划艇赛事中得到了充分体现。第二,让我们思考在中国高校能够产生高水平的运动队?应该说这几年在这方面也进行了尝试。北京大学和清华大学的划艇队也多次代表国家到国际上参赛。第三,这个赛事是在福州的(浪其岛)举行,为当地的经济发展做出了很大的贡献。这个地区原来经济比较落后,由于这个赛事的介入,当地开始呈现繁荣的景象。比如当地的房地产业得到了发展,甚至有了星级宾馆,有度假中心,同时建起了一所学校。我们可以把这当作一个案例来研究。
  刚才三位嘉宾谈到了品牌价值,在我们这样一个传播时代,品牌的价值确实非常重要。

 

国际龙舟联合会第十三届世界龙舟锦标赛圆满落幕   2017-11-14
无解塞尔比击败艾伦卫冕国锦赛冠军 排名赛13冠追平丁俊   2017-11-14
中央电视台与国际足联新周期版权启动仪式隆重举行   2017-11-14
中视体育公开招聘工作人员公告   2017-11-14
OPPO 2017世界斯诺克国际锦标赛新闻发布会大庆举行  [图]   2017-11-09
2016年世界斯诺克国际锦标赛决赛塞尔比10-2击败丁俊晖   2017-11-09
“2017年全国沙滩排球巡回赛总决赛”将在海口举行  [图]   2017-11-09
无解塞尔比击败艾伦卫冕国锦赛冠军 排名赛13冠追平丁俊  [图]   2017-11-08
精彩视频
第五频道 迎新爱跑
中视体育 制作团队宣
第五频道明星视觉大片拍摄
“一起来运动” 第五频道明星
《5要赢》宣传片
CGR中国越野拉力赛
官方网站
经典案例
· 频道形象包装——企业标识无所不在 [图]
· 携手中国移动——体育营销的生动演绎 [图]
精彩图片
中央电视台与国际足

关于中视体育  |  获得荣誉  |  广告服务  |  招聘信息  |  联系我们
Copyright © 2009 中视体育娱乐有限公司版权所有
京ICP备14053394号-4
北京市公安局朝阳分局备案编号 110105005197