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一款小小的激光投影手机 究竟映射出了怎样的"足球智慧"?

2017年07月28日 12:26:12

       今年夏天,2017国际冠军杯中国赛席卷广州、上海、深圳、南京四座城市。拜仁慕尼黑、阿森纳、AC米兰、国际米兰等6支欧洲豪门纷纷来华参赛,CCTV5、CCTV5+着力赛事转播,不仅令广大球迷大饱眼福,更是激起了全国范围的豪门热潮。

         国际冠军杯(ICC)是当今欧洲足球豪门最重视的顶级季前赛事,将全世界最受欢迎的足球俱乐部共聚在一个杯赛中,并在北美、欧洲、亚洲等地举办。今年,是国际冠军杯第三年来到中国,无论是豪门俱乐部,还是众多商业品牌,都看到了绿茵场背后的中国市场,于是纷纷加入其中。

        今年6月,作为青橙旗下的高端系列,VOGA手机与国际冠军杯达成深度合作关系,加入到国际冠军杯中国赛区的高级合作伙伴行列中。赛事如期打响,VOGA掀起了一股橙色风暴,而VOGA V 激光投影手机也成为了赛事中的主要宣传产品。

       球迷们都知道,足球场上需要足球智慧,战术、阵型、跑位、视野......这里面包含着深层的足球智慧,亦或者说是足球理念。诚然,作为足球赛事的赞助商,亦要学会用足球的智慧打赢这场商业竞赛,VOGA自然做到了。


  结合赛事期间的报道和观察,便可总结VOGA在国际冠军杯中国赛中展现的三处“足球智慧”,下面将逐一讲述,细细道来。

       智慧一:实行“品牌关联”战术
作为球队主教练,能否带领队伍赢下一场足球比赛,关键在于如何针对性地安排战术。对足球而言,你或许听说过防守反击、全攻全守、高压围抢等战术名词,而观之VOGA,他们所做的第一件事也是制定一套“战术思想”,将手机品牌与国际冠军杯赛事相结合,找到品牌与赛事、受众的契合点,可谓“品牌关联”战术。
      ICC销售及市场部副总裁Ned Negus在双方签约仪式中谈到,国际冠军杯是一个顶尖赛事,而VOGA作为青橙手机荣誉出品的系列品牌,集各种顶尖科研成果于一身,与VOGA合作符合我们“冠军之战”的商业理念。

       另一方面,足球赛事的受众主要集中在15至40岁的群体,这个阶层的受众具有年轻化、专业化、购买力强等属性,这与VOGA手机的用户人群相符合。此外,科技感、娱乐性是VOGA的品牌特性,其主推产品VOGA V 激光投影手机的投影功能也与受众喜好联系紧密。
从长远价值来看,VOGA与国际冠军杯的深度合作,无疑是找到了双方的契合点,而基于这样的关联,将是一次共赢的战术胜利。

        智慧二:拓宽媒体传播视野
在一支球队中,中场往往是最核心的位置,担当着攻防转换的节拍器,要有覆盖全场的宽广视野,送出最关键的传球。而对于各大品牌而言,他们不仅要有长远的战术思想,同样也要有开阔的媒体传播视野,让更多的人们知道自己,了解自己。

       通过实地观察,我们了解到,VOGA在本次国际冠军杯中国赛中的品牌呈现方式大概有四类:一、电视呈现,即直播中的球场广告牌、演播室摆放等;二、赛场呈现,即发布会背景板、周边球迷互动区、广场海报等;三、网络呈现,即网络图片新闻、视频新闻中的LOGO呈现;四、移动端呈现,即中视体育、第五频道杂志等两微的banner或话题。

       VOGA通过国际冠军杯的舞台得到了极好的露出机会,全媒体的推广方式大大加强了品牌自身的产品曝光度和推广度;而赛事方也将因此获得不错的商业利益和持续的热度。
智慧三:打造线下体验主场
我们都知道 ,足球赛有主客场之分,主场球迷制造的声浪将极大影响到两支队伍的场上发挥,左右比赛的胜负进程。如何营造自己的主场,拓宽自己的球迷群体,也成为各大豪门俱乐部的重要功课。赞助商同样也要打造自己的商业主场,只不过他们将更多目光投向了场外,球迷活动区。

       本次国际冠军杯中国赛四站比赛,均在场外为现场球迷们搭建了特色活动区。相比奥迪、奔驰等品牌,VOGA的橙色体验区则是其中最耀眼的,最具人气的。

       在现场,我们不仅能看到养眼的品牌模特,还能参与足球体验、快照体验、扫码送贴纸等简单互动中。在参与互动的同时,亦可上手体验VOGA V 激光投影手机的功能。这种宣传方式,极大地促进了潜在用户对产品的了解和体验。


      据了解,目前国产手机市场正处于硝烟四起的“战国时代”,虽然不乏强者,但仍没有绝对的巨头出现。业内人士指出,此次VOGA若能根据自身的特点进行有侧重的、持续的体系化整合营销,必然可以让自己在国产手机行业内占得一席之地。
       在足球产业、赛事快速发展的今天,赞助国际顶级体育赛事,从而借助赛事的影响力提升自身的知名度,已经成为企业增加影响力的重要手段之一。谁能制定出合理的战术,望远更广阔的大视界,打造出属于自己的商业主场,方可获得最终的胜利。
       足球场上需要足球智慧,对于品牌而言,亦是如此。

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