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2016年8月刊:米兰,重新起步

2016年08月04日 10:31:10

  这座城市是意大利的经济中心,也举办了2015年世博会。虽然AC米兰和国际米兰都衰落了,但米兰作为设计、文化、时尚和体育的重镇,必须继续前行。
  
  2014年5月,贝卢斯科尼的女儿芭芭拉,为新的米兰总部揭幕,这就是米兰之家(Casa Milan)。
  
  米兰之家位于米兰城最漂亮的广场上,带动了一整个重新崛起的街区。2015年,世博会在这里举行,主题是“营养这个星球:生命的能量。”这一街区本来颇为破旧,寒冷潮湿的冬天,有球迷来这里朝圣。
  
  在这个红色的Casa的屋顶上,有一个胜利的足球运动员,全力冲刺,射出惊世骇俗的一脚球??足球飞越空中,飞过大海,飞过领地,直接飞进了皇马、拜仁、切尔西和巴黎圣日耳曼等竞争俱乐部的大门。最近几个赛季,AC米兰俱乐部的发展有些减速,但因为有了米兰之家,所以底气不坠。管理俱乐部的芭芭拉·贝卢斯科尼负责这一工作,任命了Fabio Novembre来主持建造。这位建筑师非常新潮,而且能捕捉到视觉和身份的密码。在几个月之内,他就拿出了方案,一个既展现球迷团结,又展现俱乐部统治力量的方案。
  
  全世界的米兰球迷通过媒体和社交网络,关注着这一心中的圣殿。米兰球迷们是抱着参观主题公园的感觉来参观米兰之家的。社会学家马可·贝尔德对我们解释说:“足球运动中的赞助商越来越多,越来越多了脱离了足球运动员熟悉的环境和经济规律,而是一直跑到了天上,踢足球简直就是踢地球了。”
  
  47年以来,AC米兰的团队一直在米兰的市中心,相对低调,自给自足。贝卢斯科尼从1986年以来拥有了AC米兰,最终是在他的女儿芭芭拉的推动下,启动了总部迁移工程。长期以来,AC米兰和国际米兰是共用圣西罗球场,但也不会太长及了。米兰已决定要在米兰之家旁边建造一座新的有4.8万个座位的新球场,造价3亿欧元。Portello街区直到1980年代,以阿尔法·罗密欧的工厂闻名,也是著名的Fiera Milano City,那相当于是一个巨大的展览场所。芭芭拉·贝卢斯科尼信心十足:“新的米兰之家是对整个意大利的贡献。不仅是俱乐部,我们创造了一整个品牌,这个理念也给了很多俱乐部启发。这是足球的崭新视野。”芭芭拉32岁,有信心,又优雅。米兰之家首先是场赌博,一个新的起点,一次重新聚合,一次重新起飞,如果不说是一次重生的话。米兰需要新的血液,新的战斗。米兰之家的建筑理念是不仅为米兰的工作人员建造,也为所有的球迷建造。巩固球迷与球员之间的关联,不仅是社交网络上的互动,不仅是球场内的相聚,也要给球迷一个享受和发挥的地方,让他们表达自己的观念、消除疑虑、缓解失望。
  
  芭芭拉的球队很年轻,强调进攻,俱乐部的经济理念和哲学理念也是如此。在米兰之家的进门大厅里,每个人都会读到We are AC Milan。走廊里还有几个Babyfoot,供大家休息时玩耍。还有几个C字样和M字样的鲜花造型,就是Casa Milan的缩写,很好地诠释了这一地区的精神。
  
  经济模式首先是一个超现代的基础设施,这个建筑本来就有,但很细致地重建过了,变成了红黑配色,米兰俱乐部的主色调。俱乐部很讲究现代性,网络覆盖了整个建筑。多年以来,人们习惯了将米兰俱乐部看做是贝卢斯科尼的产业,而不是一个企业。而现在,要让球迷真正变成米兰大家庭的一部分。芭芭拉是两个孩子的母亲,自己还有哲学学位,她在很男性化的环境中长大。她决心打破男性球迷对球场的垄断,要让更多的家庭进入球场。
  
  芭芭拉说:“足球运动体现的首先是家庭的激情。我第一次来球场是4岁时跟爸爸来的。我对球场的气氛印象非常深,那种气氛笼罩着我。当球队获胜时,人们的狂喜;当球队失败时,人们的沮丧。但不管是欢喜还是沮丧,都是一种共情。”有时,这会在几代人之间建立桥梁,在男人和女人之间建立桥梁,在富人和穷人之间建立桥梁,弥补鸿沟。
  
  在一个9000平米的土地上,Fabio Novembre神速地设计出了这座米兰的城中城,也可以说是总结了米兰这座城市,激情与价值观会在紧密的连接中涌动。建筑师说:“很开心我们俱乐部的名字与城市名字一样。米兰象征着时尚、设计、美食。我们的米兰之家代表了意大利,影响力则到了意大利之外,到了全世界。”建筑师还玩起了文字游戏,“我们将MILAN中的I和L拿掉,就剩下了MAN。这就是意大利人踢足球的方式,当然,巴西人也是这么踢。在放学之后,孩子们在街道上踢足球,在市中心和乡镇里都是这么踢。足球传递出的信息其实远远超过了运动本身。一起踢球,其实是一起书写一段故事。足球永远是最好的疗法。”
  
  设计师Fabio Novembre在利用这四层楼外加两层地下室的空间。他设想了一个巨大的“米兰内罗厨房”,米兰的主教练可以设计菜谱。还有两个餐厅,里面有十几个大屏幕电视,不停播放着体育资讯。比赛日里,米兰之家的来宾们可以一边吃饭,一边看比赛转播。说不定也会有球员来这里庆祝胜利。米兰之家里还有一个好去处,Mondo Milan(米兰世界)。这是一个博物馆,回顾了米兰大家庭的历史。米兰世界博物馆的门厅,是向米兰遥远的创立者赫伯特·齐布林致敬,以及他1899的名言:我们选择了红色和黑色,红色是因为我们是魔鬼,黑色则是让对手们害怕。米兰世界的旅程从一个大写的H开始。米兰的编年史在展开,有胜利也有失败。大奖杯一样的底座上掠过年份:89、90、94,还有2003和2007,还有一些其他的年份??橱窗内是球员、用具和剪报,彰显着俱乐部的价值观:“尊重、忠诚和奉献”。整个展览试图表现一起奋斗、展现自我、分享一切的精神。这里还有一个“社交墙”(Social Wall),一个名人墙(Wall of fame)。搞得就像是卢浮宫里一样。
  
  大卫今年29岁,他在听一首Emis Killa的歌,这一位是意大利当红的饶舌女歌手。听歌的时候,他在看电影,屏幕上芭芭拉·贝卢斯科尼和米兰过去以及现在的英雄们反复出现,彰显着人性的光辉。对于很多球迷来说,对米兰的爱,始于1993-1994赛季的冠军联赛决赛。那一天,米兰4比0战胜了巴萨。那一天,大卫爱上了米兰,从那之后,他再也没有错过米兰的任何一场比赛。“足球进入了我的血液。我每周踢球三次,也会带着父亲和朋友来米兰之家。”大卫尤其喜欢英扎吉和卡卡。米兰之家展现了足球在技术、心理和经济上的演进,就像走过了一位巨星的起起落落。红黑依然是主色调,又充满着胜利的气息。纪录片中的元素很多,Viva Milan的歌曲、胜利的欢呼、集体的赞颂,让人迷醉。
  
  “一切就是这样安排的。让人们沉迷其中。让人们忘却惯常的理性,沉浸入足球的世界。足球不仅是球星穿着的球衣上的多个赞助商logo,不仅是经济行为,而是宗教一般的历史。足球,在跨国公司们的赞助下,成为了人类演进的隐喻。”说这些的是社会学者Marc Berdet。
  
  芭芭拉·贝卢斯科尼明白足球的Show不仅是两个半场,不仅仅是几条电视广告,或者场地边的广告。而是得让球迷们在90分钟内享受激情,密集而强烈的激情。在媒体的帮助下,米兰俱乐部的训练场地、衍生产品和服务越来越多地提供给球迷。球迷们有机会全天享受。米兰不仅仅是一家足球俱乐部,而是人们互相联系的平台。芭芭拉的野心是让球迷们能够得到更多,而不仅仅是让俱乐部赚更多的钱。
  
  对米兰俱乐部感兴趣的不仅是米兰人。23岁的吉亚尼,是西西里人,平时在米兰生活。他会在米兰看那不勒斯的比赛。他也认真地看了展览,尤其是贝卢斯科尼乘坐直升飞机,在1986年7月18日,降落在米兰内洛训练场上,象征着他接管了俱乐部。吉亚尼参加了博物馆里的互动游戏,在社交墙前玩了自拍,与虚拟的贝卢斯科尼合影了。
  
  一切会回归平静,展览馆的最后一间房间是献给了马可·范·巴斯滕,三座金球奖奖杯,还有里维拉、古利特、维阿、舍甫琴科和卡卡。然后还有米兰商店(Milan Store),里面有各种足球用品和衍生产品,从球衣到手机壳不等。球迷们可以在这里置办全套装备,还可以换鞋钉。米兰还是希望提高球迷们的参与感。

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