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2016年3月刊:哈登招牌

2016年03月09日 14:49:26


  什么是詹姆斯·哈登的品牌形象?离经叛道的大胡子?丑陋还是极具侵略性的比赛?一切都绝非巧合。
  
  这是一个潮湿的下午,詹姆斯·哈登开着他红黑相间的劳斯莱斯幻影,停靠在休斯敦一家餐馆旁,他习惯穿着厚大的帽衫,把胡子缩进去遮住,但这并没有用,人群在他周围聚成了一个漩涡,商场、保龄球馆、酒吧里的人都涌了过来。“就像有人在叫喊,大胡子就在那!那个有着大胡子的人!爸爸,妈妈,快看那个大胡子。”哈登无奈地说。
  
  进入餐馆状况还在继续,两名亚裔球迷震惊地看着他,餐馆里人头攒动,服务员拿出手机拍照,厨师专程出来和他握手。上菜之前,哈登已经和16个人合过影了。
  
  这就是他在俄克拉荷马雷霆拿到最佳第六人近四年后,所发生的事情??全明星、美国男篮、约会科勒·卡戴珊以及离开耐克,和阿迪达斯签下长达13年价值2亿美元的合同。在全球范围内,他高效地到达了篮球资本的顶层。“我试着保持冷静,”哈登说,“就像我走进这家餐馆,仍然会点上多加鳄梨酱的鸡肉一样。”这里也是八卦媒体TMZ曝出的哈登和卡戴珊约会的餐馆,他们离开时还打包了鸡肉、鳄梨酱和一些水。
  
  哈登喜欢说大量的“黑话”,他的整个词汇系统就像专属26岁的年轻人,很多自造的词汇无人能解,除了中学起伴随他一起成长的四个朋友,他们都来自加利福尼亚的康普顿。“我们的语言进化了,”卡米洛·瓦伦西亚说,他是哈登在阿蒂西亚高中时期的控球后卫队友,圈子里认识时间最长的成员。“当你整天打电子游戏,听说唱音乐,这一切就自然而然发生了。”
  
  他们的口语词汇,大量来自老派的电影,对于他人来说破译这些简直不可能。不过对超级球星来说,很多场合不能暴露部分真实的自我,这些秘密语言的裨益不言自明。
  
  哈登的母亲蒙哈·威利斯在2009年退休了,她在AT&T做了近30年的电话调度服务员。这位单身母亲和他的关系“相互依附就像连体一样”,哈登如此形容。他在休斯敦给她买了幢房子,离他的三层别墅大概20分钟的路程。他的住宅则是从火箭退役的卡蒂诺·莫布里那里买来的,花了200万美元。蒙哈认识他最好的朋友们,“她还在边线‘执教’,”哈登说,“就是‘坚持到底’‘加油’之类的话。”
  
  “这取决于你的说话对象,我对霍华德会说‘把膝盖弯下来’,他真的会做!这有效果。”蒙哈争辩说。
  
  哈登小心翼翼地保护母亲,限制她在网上回复信息。“他告诉我远离Twitter和Instagram,这很难。我有时不得不食言,好吧,其实是很多次。”蒙哈顿了顿说。
  
  他们都知道在网上,永远有奥运金牌和三届全明星球员的质疑,永远有打球方式与篮球本身意义的争论,永远有第一得分后卫之争,永远有和奥多姆的比较。这些争议引来一个问题,哈登的真实形象是怎样的?
  
  这是达瑞尔·莫雷的一个典型的下午,他是火箭的总经理,众所周知的数据分析大师。他斜靠在办公室的椅子上,把皮鞋放在一团糟的会议桌上,喝着威士忌的同时欣赏哈登的一连串精彩集锦。“你得看看这个球,”他在小酌间说道,“这个球太荒谬啦。”
  
  哈登在上个赛季场均拿到27.4分7次助攻和5.7次篮板,掌握很多得分的花样。当问到他在球场上的特殊印象时,他提到了三个:科比偏执狂一样的驱动力(没人比哈登有更沉重的进攻压力);左撇子吉诺比利的创造力(哈登的欧洲步似乎已经是全联盟最好);皮尔斯的步伐、后撤步跳投和喋喋不休的交谈。
  
  但他的“偏振”特性让莫雷很烦恼。“最困扰我的事是,哈登时时处在‘玩弄’比赛的状态,”他说,“就像他有时会获得一些本不该获得的罚球一样。”2014至15赛季,他罚了715个球,比第二名威斯布鲁克高出31%。如果把库里比作随心所欲的“彩虹投手”,哈登就像是精打细算的税务律师,有时钻规则的漏洞。本赛季开赛阶段,他的三分球命中低到冰点,球队成绩也不如人意,但制造罚球的能力一点没有退化,仍然领跑联盟。
  
  “我并不一定会故意造犯规,”哈登实事求是地说,“但有人防不住你,就只好对你犯规,不然我会每一次都得分。”在莫雷的屏幕上,可以看到哈登连续晃动对手,突然加速“欢迎”对手掏球,整个过程就像挤高峰期的地铁。每一步都需要非凡的天赋,但不得不承认他就像在等着裁判的哨声一样。如果你喜欢看罚球,哈登可能是你最爱的球员。
  
  美国的体育八卦网站DeadSpin形容哈登是“令人憎恶的天才”,《VICE》杂志称“只有垃圾和休斯敦人才喜欢他”。面临各方指责时,莫雷本人把哈登称作“联盟最值得认真对待的球员”。
  
  然而就在去年西部决赛,火箭90比104输给勇士那场比赛,哈登11投2中还有12次失误,火箭被淘汰了,前一场比赛他刚拿到45分9次篮板5次助攻。“我那时候坐立不安,表现失常,”哈登回忆说,“一年的努力工作就如此结束?这次失利对我的影响超过其他任何一次。”赛后在更衣室,哈登爆发了,泪流满面。
  
  莫雷回忆哈登的眼泪时,提到2014年季后赛首轮,火箭被利拉德神奇的三分绝杀后,他也哭了。在那之后,哈登给自己定下两个目标。首先,他希望提振涣散的防守注意力,其次是改善偏弱的右手对球的控制力。终极目标则是进入50/40/90俱乐部(投篮命中率50%以上,三分命中率40%以上,罚球命中率90%以上),历史上只有6个人在整个赛季做到过。
  
  莫雷称赞他有着惊人的自我激励能力,哈登的家庭则描述年轻、矮胖的他到哪都带着球:车里、教堂,甚至在床上睡觉时。他在九年级时,脸上没有胡须,总穿着肥大的T恤。有一天去学校的前夜,他拿着一张绿色便签,给母亲写了纸条。“你能在7点叫醒我,然后给我留点钱吗?”字迹潦草,后面还添上了借据和承诺:“另外,把这张纸保存好,我会成为球星的。”
  
  在场边的摄影摄像师只会把镜头对准科勒·卡戴珊,坐在旁边的母亲蒙哈极少有人问津。很多时候蒙哈会表现得像情报工作人员,对一些提无理请求的人说不。她的保护欲由来已久,从母子俩搬出南洛杉矶地区开始。她从未和老詹姆斯·哈登结婚(哈登的生父),他不断因为吸毒而进监狱直至完全离开她的生活。1993年,她的两个兄弟因为谋杀案而过世。“我既做妈妈,也是爸爸。”蒙哈喜欢这样说,哈登占据了她生活的90%。
  
  哈登在业余球队坐冷板凳的时候,她就在那里;高中教练斯科特帮助这名胖乎乎的新生时,她在那里;哈登因为每场比赛能拿到6次以上罚球,而进入亚利桑那大学时,她在那里;哈登在俄克拉荷马荣获NBA最佳第六人时,她在那里;“他可能永远无法从杜兰特和威斯布鲁克那里拿到球,”蒙哈说。“他可能永远被雪藏,他们不希望他太过闪耀,希望他成为球队的组成部分。所以他现在到了休斯敦,光芒四射。”
  
  当阿迪达斯的钱到位时,一名公司代表向他着重强调注意保持球场内外的外观和风范。而四年以前,甚至有球探问莫雷,哈登是否有合格的经纪人,并建议把胡子刮掉。如今,一大串的代言品牌可不想他这么干。
  
  他仍然和中学相识的四个朋友说着独特的话语,仍然热衷于多加鳄梨酱的鸡肉,他还为了固定牙齿戴上了牙套。有访客要进入别墅,保安会先打电话给他母亲。质问他在球场是否故意造犯规毫无意义,TMZ上仍然会曝出他出入好莱坞酒吧的视频,预定第二天的头条。
  
  在每一个独特的人格都是一个品牌的时代,哈登依靠NBA这场真人秀和社交媒体策略带来了影响力,胡子带来的视觉感官体验是硬通货。你难道没有感受到胡子带来的清晰记忆吗?就像流行病毒一样。除此之外,对他打球方式潮水一般的批评声,也让他迅速成名。“当你每天都在饱受质疑时,”哈登说,“我认为是好事,如何人们开始遗忘你了,那你就得担心了。”
  
  这是真实的他吗?里面有多少有利可图的虚假?抑或营销技巧?哈登好像很适应这些质疑,他说一个人的喜好是自由的,他的品牌建立过程就是那么独特,他并没有努力变得特立独行,然而就那么发生了。

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